相對于歐美國家而言，在傳統保守的中國人眼中，“性”有時是彼此心照不宣的雷區。自1993年中國第一家成人用品亞當夏娃開張以來，不覺間這個行業已經走過20多年，互聯網出現之前這個行業一直處于灰色邊緣地帶。

　　直到21世紀以後，隨著人們性觀念的逐漸開放和人均醫療保健消費的不斷升高，人們慢慢從偏見中走出，不再談性色變，對成人用品的接受程度也不斷提高，成人用品行業得到飛速發展。

　　2020年將突破600億

　　在中國，有13億多人口中有超過7成成年人、4700萬留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬性亢奮者。面對這麽龐大的潛在消費人群，其實中國的荷爾蒙經濟市場的前景非常可觀。

　　随消费者消费观念的改变和性观念的不断开放，情趣用品行业仍存在巨大的发展潜力，近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019Q1中国情趣电商市场监测报告》，报告指出，中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段，有巨大的发展空间。

　　2020年中國情趣電商市場規模預測突破600億元

　　數據顯示2018年中國情趣電商市場規模達到306.6億元，預計到2020年中國情趣電商市場規模將超過600億元。用戶方面，情趣電商的男性用戶超六成，且年輕用戶較多，35歲以下用戶占比超七成。

　　情趣産品多樣化發展

　　目前且不說中國是不是情趣用品最大的成人用品消費市場，但卻是世界上最大的情趣硬件生産國，這點毋庸置疑。據業內人士估計，中國成人用品的生産量約占市場總量的60%-80%。在情趣用品的銷量上，飛機杯是目前市場份額最大的品類，其次是震動棒。震動棒是未來增長潛力最大的品類，跳蛋則在規模和增長潛力兩方面都排名第三，它們的發展與女性消費勢力的崛起幾乎是同步的。

　　中國大陸情趣用品市場，規模及複合增長率(億元單位)

　　而以真實爲主要訴求的産品類別如仿真陽具、倒模和充氣娃娃，雖然目前仍占有較高市場份額，但未來的增長速度將有所放緩。由于各生産商的産品線都包含大量飛機杯産品，此品類市場高度分散。

　　就現階段而言，情趣用品市場高度分散化，渠道和品類特征都很明顯，産品創新趨勢也是比較一致的。

　　目前情趣用品市場上的産品同質化較強，産品的整體發展趨勢朝向更好的材質、更小的噪聲，以及更便捷的充電方式發展。人們對于情趣産品的需求更是越來越多樣化和高標准，想要獲得好的口碑和收益，産品研發成爲不少品牌重點的關注點。

　　機遇與挑戰並存

　　近日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布了關于情趣行業中國大陸零售市場份額的分析數據。

　　2018年，中國55億規模的情趣市場中，市場前五品牌僅占據20.5%的市場份額，共貢獻11.2億銷售額。其中，雷霆暴風占中國市場零售總額的6.7%，謎姬占5%，久愛占3.5%，愉悅占2.7%，萊斯帕蒂占2.6%。

　　而中國市場零售銷量排名第一的雷霆暴風成立于2009年，是前五品牌中兩個最早成立的品牌之一。以飛機杯、震動棒和跳蛋爲主要産品的雷霆暴風，産品性價比高是最受消費者追捧，實際上在乳房刺激品類細分市場的表現同樣突出。

　　位居銷量第二名的情趣品牌謎姬，憑借渠道行業洞察，選擇暢銷單品進行貼牌生産，無論價格還是選品上有相當優勢。而銷量第三的情趣品牌久愛，除了以飛機杯、震動棒爲主，還兼營仿真陽具、充氣娃娃等品類，在倒模和仿真陽具細分市場表現突出。

　　雖然外資品牌在國內名聲很大，但從中我們也可以知道目前民族品牌在中國市場上依然占用重要的角色地位。

　　直至目前，高度針對情趣用品行業的政策法規仍然沒有出現，官方也逐漸將情趣用品與“黃賭毒”等負面社會影響解綁，行業的生存空間近年來大大擴展。每及“嚴打”情趣用品行業就遭受波及的情況也逐漸消退。

　　但是保守的社會風氣以及嚴格的政策仍然限制了市場規模的增長，供給端也往往面臨一定的法律風險。

　　情趣用品屢被作爲淫穢物品進行打擊，渠道銷售推廣也非常受限制。情趣用品行業在2017年以後面臨實體經濟下滑、線上營銷政策大幅收緊的現象。此外，互聯網流量紅利期的結束也讓高度依賴電商的情趣行業發展開始放緩。

　　品牌化是未來趨勢

　　盡管市場上産品非常多樣化，情趣行業人士的共識都知道：這個市場一直在增長。但是國內的情趣市場缺乏自主品牌，外國品牌代工廠居多。目前行業已經湧現出兩三百個品牌，但“小、散、亂”的現象比較突出，並沒有形成如德國ORION，擁有一個産業園、十幾棟大樓的龐大規模。

　　20年的發展，誕生了春水堂、雷霆暴風，他趣等品牌，然而，都沒有達到壟斷行業、瓜分蛋糕的量級。這個行業缺少有號召力的品牌是問題，但同樣亦是機會。

　　從産業鏈來看，情趣行業分爲“生産、品牌、渠道、銷售、服務”五大環節，生産質量跟不上，品牌就難以打造，沒有品牌談何渠道和銷售，由此陷入惡性惡性循環。

　　因此，要想做好情趣産品，打造自主研發品牌是關鍵出路。

　　爲了更好的打造品牌，衆多情趣品牌也是各出奇招。國産巨頭雷霆暴風非常注重産品設計和研發，今年新推出的産品未來雷霆艙十分強調科技感，很吸引年輕消費者群體的目光。

　　同時而針對男性用戶，雷霆暴風還特地簽約了五位日本人氣女優波多野結衣，泷澤蘿拉，天海翼，麻倉優和高橋聖子代言旗下産品，使産品概念到營銷話題都具有獨創性，對品牌的建設起到很好的推廣宣傳作用。

　　作爲國內知名的傳統情趣老品牌，雷霆暴風正在走出自己品牌的特色道路，集中品牌建設，打造更有效率的全産業鏈模式，向新智造轉型。

　　除了雷霆暴風，他趣和春水堂也都屬于行業的主動變革者，他們也紛紛跳出了生産商這個原有的定位，從品牌、研發和渠道入手，拓展自己的商業版圖。

　　他趣宣布推出首款自有品牌的智能飛機杯“肆玩杯”，表示未來要打造情趣智能硬件平台。春水堂則在繼續加強産品開發的同時，加強平台多元化業務發展，嘗試加入如平台社群運營等模式，吸引更多新用戶。

　　艾媒咨詢分析師認爲，未來情趣電商行業商業模式將更趨向多元化發展，如爲用戶提供一些交互式功能，並隨之改善品牌定位，基于情趣的強主題，做一些泛娛樂的內容，把品牌外延做大。

　　比起以往國人諱莫如深的情趣電商、荷爾蒙經濟已經成爲很多人不斷去挑戰的領域。就目前而言，情趣創業還沒有所謂的“龍頭品牌”，哪家可以做出有規模有實力的品牌，就能迅速形成壁壘跑馬圈地，成爲行業標杆。

　　情趣行業未來的市場潛力和商機是巨大的，在荷爾蒙經濟裏有危則必有機，把握情趣行業最新玩法和走向，在情趣市場徹底爆發式增長時，這個領域依然有放手一搏的機會，成爲行業龍頭，取得斐然成績，一切並非空想。