近日，国际权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布了《2021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告》，其中，广药集团位列中醫药品牌价值榜第一位。

　　BF公司是全球领先的品牌价值评估与品牌战略咨询公司，也是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671的核心制定者。

　　而鉴于中药在中国的特殊地位以及在全球市场受到的关注，Brand Finance 创建了一个单独的中药子榜单。廣藥集團在此位居榜首，且品牌價值比第二名到第五名的總和還多。

　　中醫药品牌价值榜

　　Brand Finance对广药集团评价称：作为中国最大的传统中醫药生产商之一，广药集团及板蓝根等产品为中国有效控制新冠疫情大流行，做出了积极的贡献。

　　广药集团的品牌价值近年大幅提升，得益于其对品牌价值的理解和塑造。在2019年，广药集团就专门成立了广州创赢广药白云山知識产权有限公司，旨在贯彻集团一体化战略，布局品牌延伸，整合集团知識产权，强化品牌个性，实现无形资产有效运营。这几年，其通过品牌运营、专利运营与产品合作等，充分发挥专利的科技价值，实现了对品牌的充分赋能。最近，广药集团又与百事可乐建立了合作伙伴关系，共同开发健康的燕麦产品;并在疫情期间，积极投入与对中药抗疫的研究，助力抗疫，获得大众认可，使其品牌价值取得了很大地提升。

　　时尚中药焕新活力 老字号玩出新国潮

　　廣藥集團旗下擁有陳李濟、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高壽、明興、光華、何濟公、健民連鎖等12個中華老字號企業，其中10個品牌已超百年曆史。並有星群夏桑菊、白雲山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統中藥文化、潘高壽傳統中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等9個項目入選省級和國家級傳統中藥非物質文化遺産。

　　廣藥集團老字號品牌

　　爲推動老字號煥發新活力，廣藥集團在全國率先提出“時尚中藥”的理念，即用最先進的科研技術，用現下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造當下普羅大衆最需要的健康産品，努力推動中藥現代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大衆化，在社會各界引發了良好反響。

　　2021年的春節，廣藥集團旗下的王老吉品牌推出了“百姓罐”姓氏定制罐産品，迅速登上微博熱搜，隨後又以時下流行的盲盒營銷爲創意，推出了“吉祥罐”，刮起一陣國潮風，一季度銷售增長超過30%，爲其品牌提升再度加力。

　　王老吉“百姓罐”姓氏定制罐産品

　　深耕品牌建设 加强品牌竞争力

　　廣藥集團一直深耕品牌建設，創新地實施“雙品牌”戰略，將全國知名品牌“白雲山”與旗下老字號品牌相結合，打造出“白雲山陳李濟”“白雲山敬修堂”等知名品牌，使其旗下産品迅速打開全國市場。

　　廣藥集團明星産品

　　在國內市場，廣藥集團結合鄉村振興工作，通過率先成立全國首個鄉村振興基金——廣藥集團“刺檸吉”十億鄉村振興基金、與惠水縣合作打造好花紅刺梨文化村寨等刺梨文化IP、與遵義市人民政府簽訂戰略合作框架協議等，進一步加強與全國各地合作，持續提升品牌知名度和美譽度。

　　廣藥集團成立全國首個“刺檸吉”鄉村振興基金

　　与此同时，广药集团在澳门成立国际总部、在粤澳中醫药产业园设立广药(珠海横琴)医药产业园有限公司、与默克集团签订了战略合作备忘录等，依托粤港澳大湾区区域优势，进一步提升品牌国际影响力。

　　廣藥集團與默克簽訂戰略合作備忘錄

　　百年变局下 品牌新力量

　　十八大以來，基于對世界大勢的洞察分析，黨中央提出了“百年未有之大變局”的論斷，核心是西方的相對衰落和中國的崛起，以及隨之而來的全球格局的調整與重塑，帶來的是國貨的複興和國牌的崛起。

　　依托于強勢的品牌，廣藥集團實現了跨越式發展，今年一季度工商銷售收入415.82億元，同比增長18.6%，實現利潤總額22.15億元，同比增長30.7%。集團旗下王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、複方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡通、滋腎育胎丸等産品銷售增長均超過30%，重點品種白雲山金戈銷售保持兩位數增長。

　　广药集团在接下来的“十四五”规划中，将继续结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，推动旗下12家中醫药中华老字号焕发新活力，向世界讲好中国品牌故事，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，为中国品牌走向世界的高峰贡献广药力量。